Erdem x H&M

Vitoriana, é esse o segundo nome que a colecção Erdem x H&M poderia ter. A tendência chegou a todo o lado este Inverno porém, na Casa de Erdem Moralioğlu sempre foi recorrente nas silhuetas e detalhes. Esta parceria acaba por cativar um público vasto de mulheres pois apela ao nosso lado mais feminino, doce e romântico, mesmo que sejamos duronas e adoremos cortes masculinos. Nesse caso temos botas da tropa com motivos florais e fatos completos bem talhados. Quando aqui se falou no designer ficou uma citação que explica esta pluralidade de consumidoras: “She’s 18, she’s also 65. She’s a mother or she’s a gallerist. She’s a doctor, she’s French, she lives in Japan, she’s Turkish, she lives in LA. She’s so many different women.”. Foi dentro desta linha de pensamento que o designer imaginou a colecção cápsula: várias figuras, de diferentes gerações e com diferentes experiências de vida encontram-se para momentos de lazer numa casa de campo. O sonho foi traduzido a filme pelo talentoso Baz Luhrmann.


Esta colaboração foi um tanto inesperada pois a Erdem não é dos nomes mais conhecidos e populares na indústria. Tem mantido um caminho de sucesso discretamente, seguindo doutrinas de sustantabilidade. Mas as peças falam por si, rendendo qualquer leigo aos materiais anunciados como de qualidade, rendas, flores, cristais, plissados, malhas gráficas e aspecto senhoril. Numa era em que o trashy parece ganhar ao fancy, rendemo-nos ao bem vestir com esta colecção entre os tempos vitorianos e os filmes de Wes Anderson (mais alguém sente esta vibe?). Reconhecemos o input de Moralioğlu mas também a necessidade da gigante sueca em criar para homem, ter artigos mais acessíveis em termos monetários e estéticos, como os hoodies e as sapatilhas slip on. No fim do dia este é um abraço entre reviver o passado e torná-lo actual e nosso.

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